年轻人一面忙着做医美,一面撑起百亿头发洗

来源标题：年轻人一面忙着做医美，一面撑起百亿头发洗护市场

在一个只看脸的时代，25岁以后的人生头等大事，就是对抗地心引力和保卫发际线。

法国女孩儿的头发之所以怎么看都好看，就是因为她们重视头发的保养与蓬松度，发丝挺拔、丝丝分明，凌乱又性感。

现今许多女性消费者开始像护肤一样打理自己的头发，生怕一不小心就从精致的“猪猪女孩”变为精致的“秃秃女孩”。

据美业研究院《年洗护发消费洞察及趋势分析》数据显示，年，线上洗护发市场规模约为亿，同时整个洗护发市场也在往中高端化方向发展。人们对于头发的养护需求，所呈现的流程精细化、需求细分化、使用便捷化，甚至妆发一体化，正成为新消费时代的护发新趋势。

玻尿酸等“成分党”上位，传统洗护产品突然不香了

“护肤级护发”已成为一个趋势，护肤级护发产品的一个特点是配方中通常含有护肤成分，尤其是当下最红的成分“玻尿酸”。正是玻尿酸把洗护重点从“头发”延伸到了“头皮”，也使护肤级护发的概念深入人心。

早年间的洗护品牌，推出的头发洗护产品都是以清洁为主打功能。近两年来，消费升级和日臻精细的洗护理念成形，高端洗护已成为国内洗护品类增长的主要动力。尼尔森一项数据表明，高端洗护产品的年增长率已超过20%，尤其是具备品质和体验的中高端洗发水商品更受消费者青睐。不仅是玻尿酸，如具有香氛、空气感、精油、鱼子酱等中高端洗护商品都有爆发式的增长。

由此可见，各大护发品牌们不仅致力于将护肤成分添加进洗护发产品，也普遍乐于将具体成分作为产品最主要的宣传点。这主要是因为“成分党”的阵营正在向护发领域扩张。

数据显示，今年京东开门红当天，京东超市美发工具和蓬蓬粉销售额同比分别达到了惊人的15倍和%，啫喱水/膏、摩丝、发蜡/泥销售额同比均超过%。从销量猛增的洗护发产品消费趋势可以看出，消费者希望从“头”开始变美。

都说头发如植物，需要呵护才养得好。人们洗头的方式、洗头的水温、按摩头皮方式、梳头的力度，甚至洗发水的更换频率、种类，都比以往更为讲究。6月1日，开门红前10分钟，防脱洗发水同比20倍;京东超市中发膜、护发素、护发精华销售额1日全天同比分别增长均超过了%。

由此可见，护发环节的重要性被越来越多的秉持精致生活理念的消费者所接受。而人们对于不同功能的洗护有不同偏好，直接促进了洗护市场发展呈现“百花齐放”的局面。

高端洗护已成为国内洗护品类增长的主要动力，很多大品牌都纷纷开拓中高端洗发系列。很多大品牌纷纷把乳酸菌、玻尿酸、鱼子酱等护肤级成分护肤级成分加进洗发水中，受到新一代消费者的喜爱和追捧。

例如欧莱雅最新推出的欧莱雅(LOREAL)玻尿酸水光盈润洗发水护发素套装。借助近两年国内医美热潮，欧莱雅的洗护系列也抓住了“玻尿酸”的热点，推出玻尿酸水光洗发露和玻尿酸水光润发乳。这款产品蕴含99%高纯度玻尿酸的同时，蕴含A.H.A头皮清洁技术和OCT头皮舒缓因子。

连同畅销起来的还有欧莱雅紫安瓶发膜。以前人们的护理习惯就是止步于护发素，但如今发膜也开始普及了。欧莱雅这款发膜据说采用了以往只有高端护肤品中才有的99%高纯度玻尿酸成分，轻盈的质地可直接用于头皮和发丝，堪称发膜界的“水光针”。独创的水光科技GLYCEROL-45，则能深入填充受损毛鳞片，锁住水分。从京东超市来的评价页面看，这两款产品的评价量均达到10万+，好评度更是达到97%。

随着发膜等护发系列产品的兴起，可以看出人们在洗护习惯上，对头皮护理理念加深，从注重洗过渡到更注重护理。对于新锐品牌而言，随时