比如在节目中以虚拟主持人的身份火了一把的

金鹰卡通卫视《中国新声代》:客户从“投资商”到“合伙人”

节目中对品牌的内容营销并不是单纯地由第三方广告公司提供方案,而是由节目组、广告主和电视台共同协商,推出精品内容,“飘柔爱转角”则对内容营销做出了很好的解读

面对五花八门的海外版权节目,应该引进哪个节目?引进后如何进行本土化改进?临摹和创新之间如何平衡?平台、内容、团队之间怎样博弈?这些问题,并不仅仅是电视节目制作人需要面对的问题,更是客户需要提前思考和建议的

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飘柔“飘柔爱转角”是一个颇具精华素哪个牌子悬念的存在,当男嘉宾失败退场时,观众期待是否会有“飘柔爱转角”女孩为他“挺身而出”,当男嘉宾走到转角处,如果有女孩为他站起来,现场将会播放浪漫歌曲“飘柔爱转角”,这同样是飘柔品牌形象代言人罗志祥的一首单曲,具有较高的传唱度,声画同步为观众呈现一个浪漫的意外邂逅的唯美画面

安徽卫视《我为歌狂》:客户参与节目本土化

2013年,电视“大片”继续走红,通过《我是歌手》《中国最强音》《中国梦之声》《我为歌狂》……人们看到了“大片”的巨大潜力,也更多的寄希望于节目撬动平台的崛起热播节目的背后,多芬润发精华素除了电视台求新求异的节目研发精神,精益求精的内容制作精神,专业成熟的宣传推广策略,广告主在这其中所发挥的作用更是不可忽视,很多客户之于节目的关系,更是从投资商转变为合伙人

江苏卫视《非诚勿扰》:飘柔爱转角量身定制

具体到本土化,柴焰认为,①是敢于动手,当然不是糊里糊涂的动手;②是形成良好的机制体制,比如制播分离——《我为歌狂》投资方式安徽卫视,柴焰作为制片人,跟导演、编导、灯光等团队签订合同,保证每个环节的积极性

361度童装此次并没有采用单纯的冠名商方式,而是结成真正意义上的战略合作,二者在平台上全面对接,加上版权自有,可视作为361度童装量身订制事实上作为“战略伙伴”精华素是护发素吗的361度童装从节目最初的创意产生开始,一直到赛制的制定,导师的敲定,最终的制作等等全程参与,显然,361°童装已经把节目作为自己品牌的一部分

如果只是一个传统的节目生产和售卖冠名,仅仅是一个“项目”,会随着节目结束终止合作关系,而这种“合伙人”的关系,使361度童装能共同享有节目后续产业的开发和使用权,更能持续通过金鹰卡通与消费者进行情感沟通,抢占心智比如在节目中以虚拟主持人的身份火了一把的麦咭,已经成为一个有生命有温度、传递正能量、深受孩子们喜爱的卡通形象,361°童装也借此机会成为了金鹰卡通卫视的装备供应商,进行麦咭系列产品的生产销售目前也正在洽谈麦咭卡通形象的哪个牌子精华素好用独家授权事项,并会在未来与麦咭一起走进更多城市,更多孩子们家庭,进行近距离、零距离接触,把麦咭作为连通企业、节目和未来消费者的情感桥梁

安徽卫视《我为歌狂》总制片人柴焰认为,从节目原创角度讲,引进和创新是紧密围绕在一起的,《我为歌狂》这个节目已经不是一个单纯引进的节目,而是集纳了多个节目形态的节目,而这主要是由于客户先于安徽卫视了解和接受了这个模式,而客户所希望的改动安徽卫视创意团队也注意到了,比如原版没有季播感觉、原版有很多游戏环节

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宝洁投入了很多资金、时间和精力去做《非诚勿扰》“飘柔爱转角”的线下推广,就这个过程来说宝洁既哪种精华素好是投入方也是收入方,以飘柔“飘柔爱转角”为例,宝洁在它的线下渠道当中做了大量的宣传和招募工作,一方面借助非诚勿扰这个平台开展活动具有相当的可信度,同时它的品牌和产品促销可以搭载这个招募活动,让活动本身的影响力更大,吸引更多的关注

电视节目成功推出,除了平台的决策,目前还有一个影响重要因素是市场,与其说模式引起了创作团队的关注,不如说是引起了客户关注一档节目能否上马,怎么操作,是电视台自己做还是交给制作公司做,客户的意见都很重要

“飘柔爱转角”女生和非诚勿扰的这种合作形式,虽然看似在做宣传片,但其实是在做促销,它是以买广告的形式去放这些宣传片,这对节目本身和媒头发增长精华素体来说亦是乐事

2013年上半年,361度童装新增门店88间,童装收入占集团营业额10.4%被集团寄予厚望,视为集团未来增长动力,合作《中国新声代》就是其品牌营销的重要一步