视频丨线上卖爆的蜂花,线下出圈了吗

接力鸿星尔克，又一个国民品牌猝不及防地火了——上海知名老字号“蜂花”。

事件起因是，近期，蜂花被传面临倒闭，于是网友们纷纷给官方平台留言，并涌入直播间“野性消费”。面对突如其来的热搜和意外的流量，蜂花官微称“一天之内居然卖了两万单，是平时一个月的量！”，更把“蜂花正茂理性消费”打在了公屏上。

相对动辄几十几百元的洋品牌，蜂花的价格可谓相当亲民。记者搜索蜂花居家日用旗舰店，其明星产品——蓝白两色ml装护发素，售价为11.9元；最贵的馥臻精油精华素ml装，售价为89元；全新上市的蜂花1号大蜜罐1l装洗护套装，售价也仅为79.8元。

不过，相比线上平台销售的异常火爆，线下门店的销售情况却截然相反。这又是一场专属于网络的“狂欢”吗？

记者在大润发（大宁国际商业广场店）看到，蜂花系列产品被放置在了货架最右侧不太显眼的区域。其中，一款本草精华护发素售价仅5元，一款ml的蜂花滋润护发素售价仅9.9元，即便最贵的ml大瓶装洗发露价格也仅在40元上下。门店货品以经典款居多，全新上市的蜂花1号大蜜罐洗护套装在线下并未找到。

记者等待了一个多小时发现，在蜂花货架前顾客的停留率较低。顾客陈小姐告诉记者，平时很少购买蜂花产品，多选择日系或者韩系洗护用品；顾客于阿姨告诉记者，自己用了很多年的蜂花，价格便宜又好用，就认这个牌子。

店员告诉记者，购买蜂花产品的人群，大多数年纪偏大，且回头客居多，年轻人可能觉得用蜂花不够档次。即便这几日在网上销售很火爆，线下却没有出现购买热潮。

不少网友认为，蜂花的包装太土，建议更换设计。对此，蜂花表示会听从大家的建议修改包装，并称改了包装也不会涨价；同时，老包装的生产线也不会停。

有行业人士表示，洗发水与护发素等产品，成本本就不高，普通产品每斤可能不足五元，之所以价格高，很大一部分原因在于包装和营销，而蜂花之所以营收稳定有利可图，原因也在于其节省了包装与营销的支出，使得产品更贴近成本价。